母婴世界杯主题（玩转世界杯）

世界杯，足球迷四年一度的狂欢！作为超强IP，“世界杯”仿若流量界的自来水，无疑是今年最值得借势的IP之一。因此，很多品牌都想搭上这场“东风”，干出一番营销传播战绩。但也正因如此，反而造成了借势“噪音”过大，品牌声量极易被淹没的尴尬现状。

换句话说，想要占据“世界杯”这个IP的传播制高点，在众多品牌借势中实现突围绝非易事。而这其中孕期护肤品牌亲润将“世界杯”与618年中大促结合的一系列营销动作，可以说已经赢得了这场借势战的上半场，具体而言有以下三点值得借鉴。

触动受众情感开关 抓准共鸣点引发大规模UGC创作

品牌借势营销，首先要找准情感共鸣点。无论借的是什么势，品牌都要能够与消费者进行情感上的沟通，只有在消费者与品牌精神产生共鸣的基础上，才能实现品牌形象的强化，产品的植入营销也才能发挥作用。

世界杯期间，多少人为了它，熬夜、喝酒， *** 四射。但亲润一反以往其他品牌吐槽世界杯期间男人狂热状态的做法，在微博上发布了“老公我再也不阻止你看世界杯了”的趣漫画，并发起#你看你的世界杯#的话题，引发全民进行“老公我再也不阻止你看世界杯了，反正我还___”的造句热潮，意在鼓励女性群体要懂得自娱自乐享受生活。

基于深刻的洞察，亲润的这次传播活动也触动了受众的情感开关，引发不少网友进行UGC创作，“女人们也要有自己的生活，做一个快乐的主妇”“男人对世界杯的狂热和女人对双11和618的狂热是一样的，是病，但治不了哈哈”“你看你的世界杯，我敷我的亲润面膜”……由于抓准共鸣点，亲润发起的#你看你的世界杯#话题得以在碎片化的信息大潮中脱颖而出，一举登上了微博热搜榜，风头一时无两。

强化社交化元素 互动是营销的王道

在移动互联网迅猛发展的当下，想要成功锁住公众眼球获得足够多的流量，除了要引发受众共鸣，还要在此基础上，强化社交元素和参与度。在与品牌的互动中，受众才会积极性主动传播，这对品牌印象也是一种正向的强化。

此次亲润对世界杯的借势营销，在强化社交元素方面就下足了功夫。从“美孕世界杯”的朋友圈h5互动游戏，到微博全民有“礼”裂变式的造句，再到电商平台的618大促，亲润利用受众的碎片化时间，以简单有趣的玩法加上足够吸引的购买利益点，吸引了用户的参与到618年中大促的“买买买”中。不难看出，亲润针对目标群体而策划的互动游戏，在女性群体，特别是更为精准的孕产妇群体拉好感的同时，所带来的品牌销售转化也很是惊喜。

寻找链接点和热点 巧组CP 实现IP赋能

对于借势营销来说，与品牌本身天然绝配的热点IP是十分难得的，更多时候还是需要品牌采取场景化转移的方式，搭建起衔接的桥梁以实现IP赋能。那么，一个是四年一度的体育盛事，一个是倡导“越孕越美”的孕期护肤品牌，看似完全没有什么联系的两者，应该怎么巧组CP呢？

亲润找到了颇具洞察的两个切入点实现了链接。一个是前面提到的从“足球寡妇”延伸出来的，倡导鼓励非球迷女性群体要懂得自娱自乐享受生活；另一个是在亲润产品中，尤其豆乳系列护肤品、各系列面膜等护肤品，这些是熬夜急救必备，亲润通过向员工和VIP粉丝发放熬夜套餐的形式，巧用世界杯的IP为自家产品赋能，并通过南方都市报、羊城地铁报等百万级大众媒体的传播提升了品牌形象。

铁打的借势，流水的热点IP。在社会化媒体流行的时代，借势营销已经成为了一种常规“取巧”的品牌运营方式，也是当下所有品牌的一个重要课题。亲润此次在借势世界杯方面已提交了一份不俗的答卷，期待更多品牌解锁“蹭热点”的新姿势。